“五一”旅游爆火之后，出游余温尚未散去，接棒的端午小长假已经开启。早在五月份，不少人就开始计划端午假期出游了。有机构透露，今年端午仍将延续“五一”势头，或将成为近五年“最火”端午。叠加毕业季和暑期旅行，出游市场又双叒叕热闹起来了。

从旅游产品预订情况来看，虽然端午尽管票务没有像“五一”抢票时的“战况激烈”，但早在六月初端午的机票火车票预订就开始进入高峰期。就去哪儿平台的订票数据显示，端午首日火车票自6月8日开始，一些热门线路依然出现几分钟内售罄现象。

中国旅游研究院消息显示，今年端午假期旅游人次有望突破2019年同期水平，预计会有1亿人次出游、370亿元的旅游消费。

从交通产品的整体预订情况来看，飞猪数据显示，在6月初，端午假期首日及前一日的火车票预订量比去年劲增超30倍，端午假期机票预订量比去年增长超7倍，租车预订量比去年增长近4倍。而根据飞猪的数据观察，端午假期中长线游的预订高峰期比去年提前了近10天。另从途牛发布的《2023端午出游趋势预测》可以看到，亲子游、毕业游需求加速爆发，成为端午出游的主要客流之一，出游人次占比接近47%。

而随着6月中旬各大高校陆续迎来“大学生毕业季”，具有庆贺、欢聚意义的“毕业旅行”被年轻人提上日程。从携程数据可以看出，6月9日至8月底，高考、大学毕业生的旅游订单逐渐增多，同比去年增长近1倍。加之全国多地景区发布高考及大学毕业生免票、优惠政策，也让景区门票客单量同比增长超2.5倍。

玩水、野趣、“2小时旅游圈”热度高涨

得益于便捷的高铁网络与飞行线路，旅客出行的选择范围进一步扩大，“2小时旅游圈”、“3小时飞行圈”等旅途概念热度高涨。更值得关注的是，休闲度假、亲子旅游、避暑旅游、品质露营、主题公园和滨海休闲需求将会进一步释放。

因而，涉足周边的乡村、古镇、乐园等短途游进入游客视野。以携程度假农庄为例，端午假期的总体订单量同比上涨191%。相比“五一”假期，端午期间游客在携程度假农庄的平均停留间夜增长22%。端午作为我国传统节日之一，乡村游还为划龙舟、包粽子、挂艾草等民俗活动提供了很好的落地场景，为旅客休闲度假提供了消遣项目。

在旅行项目上，旅客的选择更加多元。相较于“五一”假期“特种兵打卡”式旅行中对大热景区的追求，“休闲”和“清凉”成为端午和暑期旅行的“高分选项”。同程旅行数据显示，今年6月以来，“漂流”相关产品搜索热度上涨272%，各地的室内外水上乐园也成为亲子游首选。携程平台上，近两周“溯溪”相关产品热度环比增长超50%，上海露营订单同比增长7倍。

随着中国文旅市场的蓬勃发展和消费者代际转换带来的消费动能焕新，雅高携手华住于杭州紫金港打造的美居、美爵两大国际酒店正式开业。在谈及目前国内的旅游市场时，雅高集团大中华区CEO 罗凯睿表示，到6月份为止，目前整个酒店行业的整体趋势非常不错，特别是几个节日，春节、五一等节日，消费市场都带来了可观的数据。“我们也在努力地判断这是一个反弹还是一个反转。我觉得反弹是一定有的，我相信马上的端午也好，后面的暑假，甚至于十长假都会非常好。就个人旅游休闲部分，我觉得这个反弹因素可能更大一些，积压了很长时间，大家闷在家里面，都希望出去走一走。我觉得在国内的，从短途到远途的旅行，我们看到了明显的增长趋势。”

出境游搜索热度暴涨近六倍

携程数据显示，端午假期出境游预订同比增长超12倍。出境旅行成本正在降低，目前携程平台上，端午假期出境单程机票含税均价比“五一”期间价格降低约6%。许多游客选择花更多的时间度假，由此缩短路上的时间。就携程数据显示，不少出境旅旅客选择城市就近、签证便利的目的地，多条飞行时长在3小时内的航线受到欢迎。比如上海—大阪、上海—济州岛、上海—香港、北京—首尔、北京—东京等线路，最短飞行时长不足1个半小时，最长也仅有3小时5分钟。有网友调侃：“一次出境游，就好像打了3小时的‘飞的’。”

根据Airbnb爱彼迎历史数据显示，2019年，中国用户约60%的出境游预订的间夜量发生在亚太地区，而亚太地区的入境游预订间夜量中，则有约16%来自中国用户。得益于全球范围内跨境游的重启和来自中国出境游游客的巨大潜力等因素叠加，今夏亚太地区的旅游业有望获得进一步快速增长。

经历了旅游热情高涨的五一假期，旅行者们的出行需求预计将在今夏继续释放，实现从短线到长线的多样化升级。根据爱彼迎平台不久前最新发布的一份《夏季出境游趋势报告》显示，中国用户在初夏（7月1日至7月15日）期间的出境游搜索热度暴涨近六倍，增长势头较春季更加强劲。

对于这样的数据，爱彼迎联合创始人、首席战略官兼中国区主席柏思齐认为，这或是旅游复苏的开端，“我们也观察到，中国旅行者的出境游目的地正在经历一个多元化的过程，由近到远、由热门集中到相对小众分散。像泰国、印尼这些东南亚国家和地区持续霸榜的同时，我们也看到旅行者对中远途的目的地兴趣也明显在提升。

今年夏天，中国旅行者搜索热度同比提升最快的目的地，包括 1）日本和韩国，2）法国、意大利、英国等欧洲国家和地区，以及3）新西兰和澳大利亚。

此外，我们也看到中国旅行者并不局限于选择热门目的地，有很多分散小众的目的地大家也会很喜欢。以东南亚地区为例，马来西亚和菲律宾正受到越来越多人的青睐。”

日本高居国人今夏热搜目的地榜单前三名，热度快速攀升。

而在住宿需求的变化上，柏思齐透露，中国旅行者的停留的时间也发生了改变，“今年的夏季出游有近一半的搜索或预订七天或者更长的旅行，同时，他们也在考虑多段旅行。在单次出行当中看到中国旅行者会去到多个目的地，停留更长的时间。这就意味着中国的旅行者渴望更加深入的去探索、了解和体验目的地当地的文化精髓。”

另据平台数据显示，今年夏天三人及以上带娃出境游的搜索占比，比今年的春天扩大了近4倍。他们渴望在久违的出境游中能够消夏避暑、放松身心，特别青睐“魅力泳池”、“近沙滩”和“海景”民宿，以及“国家公园”和“湖区”这些非常轻松且贴近自然的房源。

来源：福布斯中国